¿Es cierto que aumenta el volumen de la publicidad cuando ponen anuncios en TV?
Las cadenas de TDT necesitan de los anuncios y de la publicidad para poder sobrevivir, por lo que por ley están obligados a poner un máximo de 12 minutos de anuncios por hora natural, excluyendo patrocinios o telepromoción de contenido que van a emitir próximamente, que a su vez tienen un límite de 5 minutos por hora natural. Estos anuncios, curiosamente, suenan más fuertes de lo normal en algunas ocasiones para llamar la atención del espectador.
El volumen de los anuncios ha de ser el mismo que el de las emisiones anteriores
Según dice el artículo 14.2 de la Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la Comunicación Audiovisual:
“Tanto los mensajes publicitarios en televisión como la televenta deben estar claramente diferenciados de los programas mediante mecanismos acústicos y ópticos según los criterios generales establecidos por la autoridad audiovisual competente. El nivel sonoro de los mensajes publicitarios no puede ser superior al nivel medio del programa anterior.”
La clave de esta ley es que habla del nivel medio. Un truco que se puede usar es esperar a que haya un silencio o una parte calmada en una película para poner los anuncios, los cuales suenan más fuerte en comparación con el contenido previo que estábamos viendo. Sin embargo, siguiendo el ejemplo de la película, en ella puede haber varias escenas de acción y otras más calmadas, pero al final el volumen medio es superior normalmente al de la escena en la que cortan para publicidad.
Este vacío legal hace que, efectivamente, el volumen de los anuncios parezca superior al de la emisión en algunas ocasiones. A la propia subiendo el volumen de sus anuncios por encima del nivel medio de la emisión previa en Bélgica. Al responder Fox Networks Group España, está sometida a jurisdicción española, y la CNMC puede tomar cartas en el asunto.
National Geographic se saltó el límite hace unos meses
Por ello, analizaron la programación de la reclamación del 27 de octubre de 2017, así como otras en enero y febrero de 2018. En los siguientes gráficos se puede ver, en primer lugar, el canal de National Geographic de Bélgica en octubre, y el resto de mediciones de enero y febrero. Ahí se pueden ver claramente las subidas y los picos que generaban los anuncios.
Fox afirmó que habían tenido un “desajuste técnico” esos días por una migración informática que les impedía controlar correctamente las emisiones, y que fue algo puntual e involuntario, ya que ellos controlan habitualmente el sonido antes y después de cada emisión para
